ANALISIS PENERAPAN EVENT MARKETING DAN EXPERIENTIAL MARKETING TERHADAP REVISIT INTENTION PADA OPI MALL SUMATERA SELATAN

Abstract

Penelitian ini bertujuan mengidentifikasi pengaruh dari event marketing dan experiential marketing terhadap revisit intention wisatawan di Opi Mall. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif. Penarikan sampel dilakukan menggunakan teknik probability sampling dengan metode purposive sampling, jumlah sampel sebanyak100 responden yang memiliki pengalaman berkunjung ke Opi Mall. Data dianalisis menggunakan metode regresi linier berganda dengan bantuan SPSS versi 22. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial variabel experiential marketing memiliki pengaruh signifikan terhadap revisit intention wisatawan di Opi Mall, sementara event marketing secara parsial tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap revisit intention wisatawan di Opi Mall. Namun, secara simultan, event marketing dan experiential marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap revisit intention wisatawan di Opi Mall.            

Kata Kunci : Event Marketing, Experiential Marketing, Opi Mall, Revisit Intention