Dampak Harga, Keragaman Produk Dan Promosi Terhadap Minat Beli Produk Indomie di Wilayah Jakarta Pusat
The Impact of Price, Product Diversity, and Promotion on Purchase Interest in Indomie Products in Central Jakarta
DOI:
https://doi.org/10.36257/jamb.v6i2.11327Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh harga, keragaman produk, dan promosi terhadap minat beli
konsumen terhadap merek Indomie di wilayah Jakarta Pusat baik secara parsial maupun simultan. Metode
yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dengan jenis asosiatif, sampel diambil
menggunakan teknik non-probability sampling dengan jenis purposive sampling dan kriteria usia responden
adalah usia minimal 17 tahun, tinggal di wilayah Jakarta Pusat dan aktif mengonsumsi produk Indomie dalam
1 bulan terakhir. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial maupun simultan harga, keragaman
produk, dan promosi terhadap minat beli konsumen terhadap merek Indomie. Implikasi dari penelitian ini
menunjukkan bahwa Indomie perlu memperkuat strategi komunikasinya dengan menekankan keunggulan
praktis melalui kemasan dan iklan, mengembangkan varian baru yang menonjolkan aspek kesehatan,
menyeimbangkan promosi tahunan dengan promo rutin, serta mendorong konsumen berbagi pengalaman
melalui testimoni dan program referral. Dengan langkah tersebut, minat beli konsumen tidak hanya terjaga
tetapi juga dapat berkembang menjadi loyalitas dan promosi dari mulut ke mulut yang efektif.
Kata Kunci: Harga, Keragaman Produk, Promosi, Minat Beli
Unduhan
Diterbitkan
Terbitan
Bagian
Lisensi
Authors who publish with this journal agree to the following terms:
- Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under Creative Commons Attribution 4.0 International License that allows others to share the work with an acknowledgment of the work's authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgment of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (Refer to The Effect of Open Access).
1.png)
