PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE IPHONE DI KOTA BOGOR

THE EFFECT OF PRODUCT QUALITY AND PRICE ON IPHONE SMARTPHONE PURCHASE DECISIONS IN BOGOR CITY

Authors

  • Davina Zahrani Universitas Pakuan Bogor
  • Tutus Rully Universitas Pakuan Bogor
  • Divani Sri Lestari Universitas Pakuan Bogor
  • Niken dwi Nofiyanti Universitas Pakuan Bogor
  • Elga Mustika Universitas Pakuan Bogor
  • Muhamad Nabil Rifan Universitas Pakuan Bogor
  • Chusnul Fadhila Universitas Pakuan Bogor
  • Muhamad Shendy Maulana Universitas Pakuan Bogor

DOI:

https://doi.org/10.36257/jamb.v6i2.11752

Abstract

Perkembangan teknologi digital mendorong peningkatan penggunaan smartphone sebagai perangkat utama dalam menunjang aktivitas masyarakat modern. Salah satu produk smartphone premium yang memiliki tingkat permintaan tinggi di Indonesia adalah iPhone. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian smartphone iPhone di Kota Bogor. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen pengguna iPhone di Kota Bogor dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda disertai uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, serta uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, serta kualitas produk dan harga secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone iPhone di Kota Bogor. Temuan ini mengindikasikan bahwa persepsi konsumen terhadap kualitas dan kesesuaian harga merupakan

Downloads

Published

2026-04-01

Issue

Vol. 6 No. 2 (2026): Jurnal Aplikasi Manajemen dan Bisnis April 2026

Section

Articles

License

Authors who publish with this journal agree to the following terms:

  1. Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under Creative Commons Attribution 4.0 International License that allows others to share the work with an acknowledgment of the work's authorship and initial publication in this journal.
  2. Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgment of its initial publication in this journal.
  3. Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (Refer to The Effect of Open Access).

How to Cite

Zahrani, D., Tutus Rully, Divani Sri Lestari, Niken dwi Nofiyanti, Elga Mustika, Muhamad Nabil Rifan, Chusnul Fadhila, & Muhamad Shendy Maulana. (2026). PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE IPHONE DI KOTA BOGOR: THE EFFECT OF PRODUCT QUALITY AND PRICE ON IPHONE SMARTPHONE PURCHASE DECISIONS IN BOGOR CITY. Jurnal Aplikasi Manajemen Dan Bisnis, 6(2), 51-62. https://doi.org/10.36257/jamb.v6i2.11752