PENGARUH PROMOSI ONLINE DAN LOKASI TERHADAP VOLUME PENJUALAN ‘KIMI COLLECTION’ KOTA PAGAR ALAM

Authors

  • Elvera Elvera STIE Lembah Dempo Pagaralam
  • Yesita Astarina STIE Lembah Dempo Pagaralam

DOI:

https://doi.org/10.5281/zenodo.3952899

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi online dan lokasi terhadap volume penjualan. Jenis penelitian yang dilakukan adalah explanatory research atau penelitian penjelasan dengan menggunakan uji hipotesis dan pendekatan kuantitatif. Populasi yang diteliti dalam penelitian ini adalah 214 orang konsumen Kimi ‘Collection’ Kota Pagar Alam yang berbelanja selama bulan Mei 2020. Data yang digunakan adalah hasil jawaban dari kuisioner yang disebarkan kepada sampel penelitian yang berjumlah 68 orang melalui perhitungan rumus Slovin. Teknik analisa yang digunakan dalam penelitian ini adalah statistik deskriptif dan analisis regresi linier. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial yang dapat dilihat dari hasil uji t menunjukkan bahwa variabel promosi online mempunyai tingkat signifikansi 0,773>0,05, sedangkan variabel lokasi mempunyai tingkat signifikansi 0,000<0,05. Berdasarkan perhitungan tersebut, dapat disimpulkan bahwa secara parsial variabel promosi online tidak berpengaruh terhadap volume penjualan, sedangkan variabel lokasi berpengaruh signifikan terhadap volume penjualan. Secara simultan promosi online dan lokasi berpengaruh signifikan terhadap volume penjualan, kedua faktor ini merupakan faktor yang sangat penting dalam menentukan minat konsumen untuk melakukan pembelian terutama variabel lokasi yang mempunyai pengaruh signifikan. Oleh karena itu, Kimi ‘Collection’ perlu meningkatkan upaya promosi online dan lebih memperhatikan lokasi usahanya untuk dapat meningkatkan volume penjualan.

References

Ghozali, Imam. (2013). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 21. Update PLS Regresi. Edisi Ketujuh. Semarang: Badan Penerbit UNDIP.

Heizer, Jay & Barry Render. (2012). Manajemen Operasi. Jakarta: Salemba Empat.

Heri, Helwen & Saut Maruba Sihombing. (2018). Analisis Pengaruh Dimensi Marketing Mix Terhadap Volume Penjualan Sepeda Motor Honda (Studi Kasus Pt. Capella Dinamis Nusantara Riau). Jurnal Inovasi Bisnis Dan Manajemen Indonesia. 1 (3): 382-396.

Hermawan, Sigit dan Amirullah. (2016). Metode Penulisan Bisnis. Malang: Media Nusa Creative.

Hidayat, Relon Taufik & Sri Zuliarni. (2014). Pengaruh Lokasi Usaha pada Volume Penjualan (Survei pada Restoran Kecil di Lingkungan Universitas Riau). Jurnal Ilmiah Akuntansi dan Bisnis. 9 (2): 92-100.

Kotler, Philip & Gary Amstrong. (2012). Prinsip-Prinsip Pemasaran, Terj. Bob Sabran, Edisi 12. Jakarta : Erlangga.

Kotler, Philip & Kevin Lane Keller. (2013). Manajemen Pemasaran, Jilid Kedua. Jakarta: Penerbit Erlangga.

Lupiyoadi, Rambat. (2012). Manajemen Pemasaran Jasa Teori dan Praktik. Jakarta: Salemba Empat.

Nurhalima, Effendy & Rukavina. (2018). Analisis Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Volume Penjualan Pada Restoran KFC Hasanuddin Palu. Jurnal Mahasiswa Program Studi Agribisnis Fakultas Pertanian Universitas Tadulako Palu E-J Agrotekbis 6 (2):194 - 199.

Rachmawati, R. (2011). Peranan Bauran Pemasaran (Marketing Mix) terhadap Peningkatan Penjualan (Sebuah Kajian pada Bisnis Restoran). Jurnal Kompetensi Teknik. 2(2): 143-150.

Rangkuti, Freddy. (2010). Mengukur Efektivitas Program Promosi dan Analisis Kasus Menggunakan SPSS. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.

Sondakh, L. (2012). Analisis Bauran Pemasaran terhadap Penjualan Usaha Bakery (Studi Kasis pada Toko Breadtalk dan Kawan Baru Manado). Jurnal ASE. 8(1): 10-18.

Strauss, Judy & Frost, Raymond. (2012). E-Marketing Edisi International ke-6. London: Pearson.

Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Bisnis. Bandung: Penerbit CV. Alfabeta.

Suharsono, Riyanto Setiawan & Rini Purnama Sari. (2019). Pengaruh Promosi Media Online terhadap Keputusan Pembelian Produk Hijab (Studi pada Alif Galeri Hijab Sidoarjo). Jurnal Aplikasi Manajemen dan Inovasi Bisnis. 1 (2): 41-54.

Swastha, Basu & Irawan. (2012). Manajemen Pemasaran Modern. Yogyakarta: Penerbit Liberty.

Swastha, Basu. (2010). Manajemen Penjualan: Pelaksanaan Penjualan. Yogyakarta: BPFE.

Tambajong, Geraldy. (2013). Bauran Pemasaran Pengaruhnya Terhadap Penjualan Sepeda Motor Yamaha Di Pt. Sarana Niaga Megah Kerta Manado, Jurnal Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Jurusan Manajemen Universitas Sam Ratulangi Manado. 1 (3): September 2013.

Widodo. (2017). Metodologi Penelitian, Populer dan Praktis. Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada.

Yanti, Arsida Titin., Nurul Qomari & Enny Istanti. (2017). Analisis Pengaruh Variabel Marketing Mix Terhadap Volume Penjualan Minimarket Gery Mart Km 28 Gresik. Jurnal Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi Dan Bisnis, Universitas Bhayangkara Surabaya. 3 (3): 2017.

Downloads

Published

2020-07-19

How to Cite

Elvera, E., & Astarina, Y. (2020). PENGARUH PROMOSI ONLINE DAN LOKASI TERHADAP VOLUME PENJUALAN ‘KIMI COLLECTION’ KOTA PAGAR ALAM. Jurnal Aplikasi Manajemen Dan Bisnis, 1(1), 47–56. https://doi.org/10.5281/zenodo.3952899

Issue

Vol. 1 No. 1 (2020): Jurnal Aplikasi Manajemen dan Bisnis Oktober 2020

Section

Articles

License

Authors who publish with this journal agree to the following terms:

  1. Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under Creative Commons Attribution 4.0 International License that allows others to share the work with an acknowledgment of the work's authorship and initial publication in this journal.
  2. Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgment of its initial publication in this journal.
  3. Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (Refer to The Effect of Open Access).