Peran Kredibilitas Endorser Dalam Meningkatkan Minat Pembelian Produk

The Role of Endorser Credibility in Increasing Product Purchase Interest

Authors

  • Heni Yuvita Politeknik Negeri Sriwijaya
  • Imas Permatasari Politeknik Negeri Sriwijaya
  • Nabila Nur Aisyah Politeknik Negeri Sriwijaya
  • Indah Raya Permata Universitas Sriwijaya

DOI:

https://doi.org/10.5281/zenodo.14755314

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui peran kredibilitas endorser dalam mempengaruhi minat beli produk Safi di Indonesia. Responden dalam penelitian ini adalah pengguna internet yang pernah melihat endorsement Safi di platform media sosial seperti YouTube dan Instagram, tetapi belum pernah membeli produk tersebut. Desain penelitian yang digunakan adalah systemic random sampling. Ukuran sampel dalam penelitian ini adalah 240. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner yang disebarkan secara daring melalui media sosial. Data dianalisis menggunakan software Partial Least Squares (PLS). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kredibilitas endorser mempengaruhi minat beli. Agar dapat mempengaruhi banyak orang, maka endorser harus memiliki kredibilitas agar pesan dapat tersampaikan dan mampu mempengaruhi khalayak dengan baik.

Downloads

Published

2025-01-28

How to Cite

Yuvita, H., Permatasari, I., Aisyah, N. N., & Permata, I. R. (2025). Peran Kredibilitas Endorser Dalam Meningkatkan Minat Pembelian Produk : The Role of Endorser Credibility in Increasing Product Purchase Interest. Jurnal Aplikasi Manajemen Dan Bisnis, 5(1), 65–75. https://doi.org/10.5281/zenodo.14755314

Issue

Vol. 5 No. 1 (2024): Jurnal Aplikasi Manajemen dan Bisnis Oktober 2024

Section

Articles

License

Authors who publish with this journal agree to the following terms:

  1. Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under Creative Commons Attribution 4.0 International License that allows others to share the work with an acknowledgment of the work's authorship and initial publication in this journal.
  2. Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgment of its initial publication in this journal.
  3. Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (Refer to The Effect of Open Access).